双11为商家、平台和消费者又带来了哪些的改变和影响-丰宁新闻-新闻播报稿
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电商10-双11为商家、平台和消费者又带来了哪些的改变和影响-新闻播报稿

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王俊凯被黄牛搂肩

今年雙11前的「備戰」已經進行得如火如荼:在雙11還沒到來前已經有品牌率先邁入了「10億俱樂部」,而「新物種」產品有望成為新爆款。在消費者端,無「套路」的促銷方式得到青睞,而在線下,傳統線下商家從雙11的「蹭節」開始轉向為這場消費盛宴「搭台」。

隨着雙11的臨近,無論商家、電商平台還是消費者,都開始進入「雙11時間」。一年一度的雙11可謂見證了消費者生活和商業生態的雙重演進,除了年年創新高的成交量外,還對社會和經濟產生了深遠的影響。今年,雙11會帶給大家什麼樣的實惠和驚喜?雙11為商家、平台和消費者又帶來了哪些的改變和影響?南方日報推出雙11系列報道,為大家一一剖析這些問題的答案。

消費者??5G首次成為「拼手速」利器

商家推新「新物種」,平台給出「真實惠」,對於消費者而言,能夠「搶到」才是王道,今年雙11會更拼手速,因為一部分人會用上5G網絡跟你搶。

在平台促銷大戰中,二手電商平台也成為了今年的又一大亮點。繼去年打造「二手雙11」活動,今年二手交易平台轉轉再次推出「二手雙11」狂歡節,轉轉平台自營手機、圖書、球鞋等商品都會給出超過平台日常促銷的大幅優惠。

廣東本土鞋服品牌駱駝在10月21日就啟動了雙11預售活動,當天駱駝各個類目的店鋪流量遠遠超過預期,其中男裝類目同比去年增長了6倍,運動類目更是增長了近10倍,預計雙11當天的流量還將持續爆發增長。「總的來說,這次雙11駱駝將會拿系列新品跟其它同類競品拼刺刀,依靠核心爆品吸引消費者,最後用實打實的優惠讓利消費者。」駱駝相關負責人表示。

南方日報記者了解到,與「新物種」產品相比,以新服務、新品類為代表的服務類消費,不僅同樣在今年雙11獲得熱銷,同時也引領着全民的結構性消費升級。據京東方面公布的雙11啟動后第一天的戰報顯示,京東互聯網醫院問診訂單總量同比增長30倍,進口自營保健品成交金額同比增長近7倍。

今年雙11,各大線下零售商家紛紛「搶跑」,在10月底或11月初就推出雙11促銷活動,備戰商家在物流、營銷、運營、優惠力度上早早做好布局,有商家從6月中旬即開始準備雙11大促。

線下??提前「搶跑」從「蹭節」到「搭台」

商家??「新物種」產品有望成新爆款

本土百貨龍頭廣百百貨已經連續多年在雙11期間舉辦廣百之夜。今年的廣百之夜,涵蓋全業態、全品類、全渠道,穿戴類產品大部分3.5折,化妝品同一專櫃買滿1000元減200元,電器商品可四折搶購。從折扣來看,線下實體店的優惠力度甚至要比線上的五折力度更大。

據天貓發佈的數據顯示,三明治早餐機成為今年天貓雙11賣得最好、銷量漲幅最大的單品,較去年同期增長了100倍。在雙11前的預售直播中,一場直播下來,平均每秒就賣掉267台,幾乎讓整個中國三明治機產業鏈都貨源告罄。

平台??直接低價無套路為了吸引更多的消費者持續關注和參与,在往年雙11促銷中電商平台往往會使用諸如「訂金」「預售」「滿減」「領券」等的促銷「套路」來「捆綁」消費者,在未必能夠得到真正實惠的同時,也讓不少消費者抱怨雙11搶優惠前都要先解開一系列的「數學題」。而在今年雙11的促銷中,「減少套路直接優惠」則成為不少電商平台主打的方向。

在雙11逐漸成為全民消費盛宴的同時,讓更多的消費者參与其中,是今年雙11的新趨勢。作為京東旗下社交電商平台,京喜在10月31日正式接入微信一級入口,在同日開啟的「全民京喜日」,開場還不到一個小時,京喜銷量即突破100萬單,全天共賣出近6000萬件商品。而在下單用戶中,來自3-6線城市的新用戶占當日京喜新用戶的74%。

在天貓、京東相繼公布各自的規則和玩法后,新電商平台拼多多的大促專區也于近日上線。與其他平台詳細講解規則、梳理流程不同,「無套路不怕比,無定金不用等」成為了今年雙11拼多多的主題。

天環廣場則從11月1日起,連續11天只需11積分,即可在天環小程序兌換1次抽獎機會,而且每人每天的抽獎次數高達10次。除了積分抽獎,即日起至11月11日,當天累計電子消費滿3000元即成為天環金卡會員,還可以隨機抽取最高價值500元的福袋。

此外,讓多數人「不明覺厲」的蒸汽拖把,在今年天貓雙11也迎來爆發。某蒸汽拖把品牌2019新品在60分鐘銷售突破1500台,其它如可無油烹飪的空氣炸鍋、多用途的自發熱圍脖等一大批「新物種」,憑藉著對消費者需求與痛點的精準把握,紛紛在天貓雙11預售迎來爆發。

「年年雙11,今年買啥好?」從各大商家和平台預售的數據看來,似乎已經有了答案:代表着消費和體驗升級的「新物種」產品,有望成為今年異軍突起的爆款。

全媒體記者 葉丹 彭穎

雙11前,三大運營商正式公布5G套餐資費,不少網友笑稱,趕在這個時候發佈5G,簡直是為雙11拼手速開外掛。

「視障人群也有公平獲取信息、參与平台互動的權利,我們升級『盲道』,是讓這一群體享受科技帶來的樂趣,有更多參與感。」阿里巴巴新零售技術事業群高級技術專家斯肯表示,今年天貓雙11的「盲道」功能將進一步升級,讓盲人朋友首次可以用手機在雙11參加互動體驗,得到更多實惠。

今日关键词:警察偷拍同事获刑