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52行业-水井坊正式发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》-江西抚州新闻

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11月5日,河南國藏盛世發佈公告稱,12月1日起,釣魚台國藏系列酒(家、國、天下)價格每瓶上調30元;11月11日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發佈了《關於調整52度國窖1573經典裝價格體系的通知》,該通知顯示,自12月10日起,52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶;緊接着,在華北地區國窖公司也針對域52度國窖1573經典裝下發相關漲價通知稱,12月10日起,河北區域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶;除國窖1573外,水井坊也進行了一輪調價,11月12日,水井坊正式發佈《關於調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示,從即日起,擬對52度水井坊?典藏大師版、52度水井坊?臻釀八號、52度水井坊?臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中,52度水井坊?典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價后建議零售價1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。

儘管有利於產品價格帶競爭,但行業內也有聲音指出,今年以來,多家白酒企業已經進行了提價和產品升級,在一定程度上,經銷商購買空間已被前一輪提價的產品所佔滿。因此現在進行提價,能夠拿到的市場紅利可能較少。

除北京地區外,記者還走訪了天津市場。在天津新開路附近的商超記者發現,52度水井坊?臻釀八號同樣售價為446.9元。

對於水井坊相關產品漲價,據親近該品牌的消息人士透露,此次漲價主要是觀察市場情況而做出的相應決策。另外,水井坊相關部分向記者表示,此次漲價中的建議整箱團購價和建議零售價僅供參考,具體銷售價格仍由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。本次水井坊提價有利於優化渠道價格體系,保證經銷商利益,從而更好地規範市場,維護水井坊產品的整體價格體系,提升品牌和產品的價值感。

原標題:白酒旺季 多家酒企提價瞄準中高端價格帶

瞄準核心價格帶隨着消費升級不斷提升,中高端產品成為消費市場焦點。因此,白酒企業紛紛進行提價,除11月以來的款產品提價外,今年下半年以來也有多家酒企進行提價,紛紛將目標價格帶選為中高端產品價位。

隨着白酒進入旺季,眾多酒企紛紛通過產品價格調整獲得更多市場。其中,僅11月以來,國窖1579、水井坊紛紛進行提價。對此,水井坊相關部門在接受記者採訪時表示,價格變動均是按市場發展走勢,對水井坊而言,較為重視渠道合作夥伴的合理利潤水平,產品提價是價值鏈的優化和維護。在業內人士看來,酒企不斷調整產品價格,一方面在滿足市場需求的同時,也從一定程度上表現出行業或將迎來新拐點。

除線上表現外,記者對北京部分線下終端進行走訪。在北京沃爾瑪宣武門店,記者發現52度水井坊?臻釀八號售價446.9元;52度國窖1573特價促銷999元;52度水井坊鴻運裝售價598元。該店店員向記者表示,進入消費旺季后,整體白酒消費需求較之於夏季有所提升,但是消費者多選擇品牌知名度較高的產品。

白酒資深專家蔡學飛表示,目前,千元已成為高端產品核心價格帶,只有步入千元價格的門檻,才具有相應的品牌勢能,從這個角度看,酒企提價佔領千元價格帶較為符合消費趨勢。

業內人士指出,結合今年以來國窖1573採取的多輪價格調整信息不難發現,無論是分區域還是分產品,國窖1573漸進調整的態勢已顯露無疑,這樣「精細化」的調整方式,在業界看來,是符合企業的區域策略與品牌策略的。而這樣的價格變動,在某種程度上與瀘州老窖提出重回「行業前三」目標,國窖系列「百億」目標密不可分。接下來國窖1573在鞏固當前在中國高端白酒領域地位的同時,需要持續提升品牌在高端白酒市場的市場佔有率。不排除接下來國窖1573的價格體系,會有更進一步調整的動作。

瀘州老窖品牌形象管理中心副總經理孟凌雲在接受記者採訪時表示,國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品,價格上漲也是消費升級的趨勢。而經銷商進行漲價,不代表公司整體提價,而是經銷商對於其自身的營銷規劃。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,如今茅台價格下降,使得行業進入了新拐點,對於部分品牌此輪白酒提價的時間節點並不看好。在該節點漲價對於體量較小的企業,其品牌力無法支撐其在渠道的話語權以及消費端的號召力。

近日,記者在天貓官方旗艦店搜索國窖1573以及水井坊相關漲價產品發現,52度國窖1573經典裝500ml售價1299元/瓶,月銷為1616筆;52度水井坊?典藏大師版原價1459元/瓶,月售8筆;52度水井坊?臻釀八號原價682元/瓶,月銷228筆。

知名度左右銷量針對漲價產品,記者走訪了線上以及線下多家商超,調查漲價多款商品在北京地區的市場表現。

多品牌旺季漲價進入白酒旺季,各酒企紛紛在節前採取行動,針對不同產品進行漲價。其中,11月以來,國窖1573以及水井坊便率先採取行動,下發漲價通知。

除此,有相關研究機構預測,未來3-5年,中國高端白酒規模複合增速將達到20%左右,次高端和中高端白酒增速也將保持在10%以上,而低端白酒的市場規模將被壓縮。

因此,對於節前各白酒企業瞄準中高端價格帶集中漲價的現象,有業內人士指出,產品價格升級是提升品牌價值的主要手段,是品牌產品化戰略的結果,同時拉升產品價格,切入高端價格帶,也有利於品牌的高端價格帶競爭。

根據前瞻產業研究院發佈的《中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》顯示,目前,白酒可分為高端白酒(價格高於600元/瓶)、次高端白酒(價格區間300-600元/瓶)、中端白酒(價格區間100-300元/瓶)和低端白酒(價格低於100元/瓶)四個層次。其中,中高端白酒市場佔有率最高,規模佔比達42.9%;其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒,市佔率依次是33.6%、17.0%和6.5%。

對於漲價的原因,瀘州老窖與水井坊均給出了不同回應。

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